商務(wù)部力主開國內(nèi)奢侈品平價(jià)店

　　今典集團(tuán)董事長張寶全表示，紅樹林度假世界和國際品牌管理中心合作后，國際一、二線奢侈品將實(shí)現(xiàn)“直采價(jià)+關(guān)稅”的零利潤銷售，價(jià)格甚至比海外還低

　　“中國奢侈品為什么這么貴？為什么大家去海外采購？”商務(wù)部中國國際貿(mào)易學(xué)會國際品牌管理中心主任許京表示，主要是由經(jīng)銷商定價(jià)不合理，競爭渠道不充分等因素造成的。

　　許京稱，與今典集團(tuán)的紅樹林度假世界酒店合作后，今典集團(tuán)提供前期投入和后期運(yùn)營，未來國內(nèi)消費(fèi)者可以在紅樹林度假世界的國際品牌中心買到“全球直采、同步同價(jià)”的奢侈品大牌。

　　對此，今典集團(tuán)董事長張寶全向記者表示，“羊毛出在駱駝身上”，雖然紅樹林不計(jì)銷售成本開設(shè)奢侈品平價(jià)中心，但“即使我們在奢侈品環(huán)節(jié)不盈利，但能夠在其他環(huán)節(jié)盈利”，“我們只看綜合消費(fèi)”。

　　據(jù)悉，未來在三亞灣紅樹林度假世界的“紅樹林平價(jià)奢侈品中心”銷售的奢侈品價(jià)格不僅可以做到和全球同步同價(jià)，甚至可以比法國“老佛爺”更低。

　　截留中國人境外巨額消費(fèi)

　　近年來，內(nèi)地游客赴境外瘋狂血拼奢侈品，無論是哪個(gè)國家的奢侈品專賣店，門口排隊(duì)的消費(fèi)者中九成以上來自中國內(nèi)地，中國人買走了全球47%的奢侈品，也成為了全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。

　　根據(jù)中國奢侈品市場研究機(jī)構(gòu)品質(zhì)研究院發(fā)布的《中國奢侈品報(bào)告》顯示，2011年時(shí)，中國消費(fèi)者全年境外奢侈品消費(fèi)總額為500億美元，到了2013年，這一數(shù)額已經(jīng)達(dá)到了740億美元。

　　鑒于此，相關(guān)機(jī)構(gòu)普遍預(yù)測認(rèn)為，隨著中國人可支配收入的增長與境外旅游的進(jìn)一步普及，未來這一數(shù)字仍將迅速增長。

　　“我在國外經(jīng)常看到這樣一種現(xiàn)象，中國人出去的時(shí)候穿的西裝革履，回國的時(shí)候卻像農(nóng)民工返鄉(xiāng)，大包小包背了一堆。”許京向記者直言，這主要是境內(nèi)外價(jià)差大、款式不同步造成的。究其背后，主要與國際高端品牌對華定價(jià)策略以及國內(nèi)渠道競爭不充分等因素有關(guān)。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士稱，中國人去境外“掃貨”可比國內(nèi)節(jié)省三成至四成，但中國對奢侈品征收的關(guān)稅要比印度低，售價(jià)卻普遍比印度高一成至兩成。

　　“目前國內(nèi)奢侈品售價(jià)過高主要由三個(gè)因素造成，一是經(jīng)銷商對大陸地區(qū)的定價(jià)比其他地區(qū)高；二是關(guān)稅等稅費(fèi)占其價(jià)格的比例接近20%；另外就是店家自身15%-20%的利潤要求。”張寶全表示。

　　為了截留中國消費(fèi)者境外采購奢侈品的消費(fèi)額，“我們2010年開始與各國商戶溝通，經(jīng)歷了4年時(shí)間，逐步完善對一、二線國際主流品牌全球直接采購能力的建設(shè)。”許京向記者表示，國際品牌管理中心已經(jīng)建立海外直采系統(tǒng)，直接與全球主要知名品牌商簽約，解決了經(jīng)銷商對中國的歧視性價(jià)差。目前已在米蘭、巴黎、倫敦等地設(shè)立了全球性直接采購系統(tǒng)。

　　開發(fā)商不計(jì)成本搶灘“接盤”

　　據(jù)消息人士向《證券日報(bào)》記者透露，商務(wù)部意在中國境內(nèi)開50家“國際品牌管理中心”，而第一個(gè)奢侈品平價(jià)中心將在今典集團(tuán)旗下的三亞灣紅樹林度假世界開業(yè)。

　　對此，張寶全表示，9月30日開業(yè)的三亞灣紅樹林度假世界二期將免費(fèi)給首個(gè)奢侈品平價(jià)中心提供2000平方米以上的場地。而未來5年，今典集團(tuán)全國10個(gè)紅樹林度假世界都將開設(shè)2000平方米—4000平方米的“紅樹林平價(jià)奢侈品中心”。

　　值得注意的是，張寶全稱，紅樹林和國際品牌管理中心合作后，他們可以以法國、意大利當(dāng)?shù)氐牟少弮r(jià)格拿到商品，然后加上關(guān)稅等稅費(fèi)，進(jìn)入紅樹林的奢侈品平價(jià)中心后出售。在此期間，“我們不設(shè)置差價(jià)，完全零利潤”。

　　今典集團(tuán)相關(guān)人士表示，“紅樹林平價(jià)奢侈品中心”不僅實(shí)行“直采價(jià)+關(guān)稅”的零利潤銷售原則，同時(shí)也做到了不加一分錢銷售成本，所有物業(yè)房租、人工水電等銷售費(fèi)用也均由紅樹林度假世界承擔(dān)，所以才能做到比國外更低。

　　值得一提的是，對于這種不見利潤，反倒搭上租金、管理等成本的買賣，張寶全為何如此熱衷？

　　對此，張寶全直言，紅樹林度假世界是酒店度假娛樂休閑的場所，奢侈品中心對于提高酒店入住率、包括餐飲消費(fèi)等都會起到推動(dòng)作用，尤其對于今典旗下酒店的定位來講，它的顧客是奢侈品和藝術(shù)品的主要消費(fèi)群體。

　　雖然紅樹林不計(jì)銷售成本開設(shè)奢侈品平價(jià)中心，但張寶全認(rèn)為，“即使我們在奢侈品環(huán)節(jié)不盈利，但能夠在其他環(huán)節(jié)盈利，我們只看綜合消費(fèi)”。