LG移動(dòng)逆市對(duì)華投資10億
    全球金融危機(jī)令跨國(guó)企業(yè)紛紛削減對(duì)華投資，在諾基亞、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信紛紛出臺(tái)裁員或降薪舉措之際，LG移動(dòng)日前卻宣布，將于2009年對(duì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)投入10億元人民幣的市場(chǎng)費(fèi)用。這是LG移動(dòng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)最大一筆對(duì)華年度市場(chǎng)投入。LG電子移動(dòng)通信事業(yè)部中國(guó)區(qū)總裁李長(zhǎng)和表示，希望通過(guò)增加投資，使LG手機(jī)明年在華市場(chǎng)占有率進(jìn)入前五名，并借助中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入全球手機(jī)業(yè)前三名的行列。
　　逆市投資10億元
　　“實(shí)際上，全球金融危機(jī)帶來(lái)的影響出乎所有企業(yè)的預(yù)料，大部分手機(jī)企業(yè)的業(yè)績(jī)均出現(xiàn)了下降，但LG把金融危機(jī)的負(fù)面影響看作是一次機(jī)會(huì)。”近日，李長(zhǎng)和對(duì)本報(bào)記者表示。
　　此前，李長(zhǎng)和剛剛執(zhí)掌LG移動(dòng)中國(guó)區(qū)4個(gè)月，但其日前宣布的10億元市場(chǎng)投入，卻是LG移動(dòng)自2001年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)最大一筆市場(chǎng)投入。
　　LG移動(dòng)中國(guó)區(qū)副總裁金愷表示，在LG移動(dòng)2009年的中國(guó)戰(zhàn)略中，10億元的資金將主要用于市場(chǎng)投入和銷(xiāo)售渠道建設(shè)。此外，還將在中國(guó)市場(chǎng)的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、人力資源、廣告公關(guān)宣傳等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行增資。
　　“我們?cè)u(píng)估過(guò)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手諾基亞、三星對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，以2009年的10億元投入來(lái)看，這一力度肯定將使LG居于中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。”李長(zhǎng)和稱(chēng)。
　　根據(jù)LG移動(dòng)的規(guī)劃，在向中國(guó)市場(chǎng)投入10億元巨資后，LG移動(dòng)明年在華推出的新款手機(jī)數(shù)量將從現(xiàn)在的每年20款左右擴(kuò)大到60款，其中包括35款G網(wǎng)手機(jī)、15款C網(wǎng)手機(jī)和10款3G手機(jī)。此外，LG移動(dòng)還將與國(guó)內(nèi)兩大手機(jī)分銷(xiāo)商中郵普泰和天音合作，把LG移動(dòng)在華零售網(wǎng)點(diǎn)從現(xiàn)有的7000余個(gè)擴(kuò)展到明年的13000余個(gè)，以增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。
　　直指中國(guó)市場(chǎng)前五
　　李長(zhǎng)和稱(chēng)，通過(guò)增資和擴(kuò)張，LG移動(dòng)希望在2009年將其在華市場(chǎng)份額提高到5%-10%，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前五名，并借此躋身全球前三。
　　LG不久前公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季LG手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)，在全球共銷(xiāo)售手機(jī)2300萬(wàn)部，銷(xiāo)售額增至約33億美元，較2007年同期增長(zhǎng)40.8%，全年將完成1億部的手機(jī)銷(xiāo)量。由于在高端手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)突出，LG已超越索尼愛(ài)立信，成為全球第四大手機(jī)企業(yè)，全球市場(chǎng)份額僅次于諾基亞、三星和摩托羅拉。
　　不過(guò)，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，LG尚未取得與全球市場(chǎng)相匹配的成功。目前，諾基亞仍以超過(guò)30%的份額排名中國(guó)市場(chǎng)老大；三星的份額在15%左右，位居第二；昔日第二名摩托羅拉的份額已跌破10%，排名第三。隨后是天語(yǔ)、索尼愛(ài)立信等企業(yè)，LG在華市場(chǎng)排名尚在前五名之外。
　　但是，隨著中國(guó)3G牌照即將下發(fā)，在歐洲3G手機(jī)市場(chǎng)出貨量排名第一的LG看到了在中國(guó)市場(chǎng)突破的曙光。
　　李長(zhǎng)和透露，雖然金融危機(jī)使全球消費(fèi)均出現(xiàn)了下滑，但中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)仍然是全球最為活躍的市場(chǎng)，在此時(shí)逆市加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，有利于LG移動(dòng)快速在中國(guó)市場(chǎng)取得突破。“只有在中國(guó)市場(chǎng)取得突破，LG才可能實(shí)現(xiàn)進(jìn)入全球前三名的目標(biāo)。”李長(zhǎng)和稱(chēng)。
　　一位不愿透露姓名的LG移動(dòng)內(nèi)部人士透露，盡管諾基亞和三星在中國(guó)市場(chǎng)的地位在短期內(nèi)無(wú)法撼動(dòng)，但在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)排名第四到第十之間的手機(jī)企業(yè)，其市場(chǎng)份額大都在3%至5%之間，這給LG移動(dòng)提供了“上位”的機(jī)會(huì)。
　　外界則認(rèn)為，另一個(gè)讓LG移動(dòng)加大對(duì)華投資的原因，是摩托羅拉份額的快速下滑。目前，摩托羅拉在全球及中國(guó)的市場(chǎng)份額均已下滑至第三的位置，并呈現(xiàn)繼續(xù)下滑的趨勢(shì)，這使得排名摩托羅拉之后的索尼愛(ài)立信和LG“蠢蠢欲動(dòng)”。但相比和摩托羅拉一樣在華陷入困境的索尼愛(ài)立信來(lái)說(shuō)，LG的機(jī)會(huì)顯然更大。
　　發(fā)力拼搶3G市場(chǎng)
　　在前所未有的市場(chǎng)投入以及更高的市場(chǎng)目標(biāo)預(yù)期下，LG移動(dòng)近日宣布，將從2009年開(kāi)始加強(qiáng)和中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)定制合作，并在3G發(fā)牌后同時(shí)進(jìn)入3種3G標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)市場(chǎng)。
　　此前，工信部部長(zhǎng)李毅中明確表示，工信部將于明年年初發(fā)放3張3G牌照，移動(dòng)將獲得國(guó)產(chǎn)3G標(biāo)準(zhǔn)——TD牌照，聯(lián)通和電信則分別獲得歐盟標(biāo)準(zhǔn)WCDMA和CDMA2000牌照。
　　LG移動(dòng)方面表示，公司明年將正式在華推出3G手機(jī)，并同時(shí)覆蓋以上3種標(biāo)準(zhǔn)。LG移動(dòng)還將加大在中國(guó)本土的研發(fā)力度，以使LG手機(jī)產(chǎn)品更加貼近中國(guó)消費(fèi)者的需求。
　　與之對(duì)應(yīng)，LG移動(dòng)還計(jì)劃加大與運(yùn)營(yíng)商的合作，以獲得將來(lái)能主導(dǎo)3G市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)商的青睞。LG移動(dòng)方面表示，公司已經(jīng)開(kāi)始與中國(guó)移動(dòng)合作，計(jì)劃在明年第二季度推出使用中國(guó)移動(dòng)自有操作系統(tǒng)OMS（開(kāi)放手機(jī)系統(tǒng)）的手機(jī)。
　　“LG是和中國(guó)移動(dòng)研發(fā)OMS操作系統(tǒng)的惟一外資品牌。”李長(zhǎng)和稱(chēng)，目前中國(guó)移動(dòng)研究院正加快開(kāi)發(fā)這一操作系統(tǒng)，LG和聯(lián)想是與中國(guó)移動(dòng)開(kāi)展此項(xiàng)合作的主要手機(jī)企業(yè)。此外，LG移動(dòng)還正積極推進(jìn)與聯(lián)通及電信的合作，以便在另外兩大標(biāo)準(zhǔn)的3G制式上獲得訂單。
　　“2009年中國(guó)3G發(fā)牌，而LG在3G領(lǐng)域具備優(yōu)勢(shì)，我們?cè)谥袊?guó)面臨前所未有的機(jī)遇。”李長(zhǎng)和稱(chēng)。